러닝 인구 1천만 시대, 왜 지금 러닝웨어 시장에 주목해야 할까?

 

러닝 인구 1천만 시대, 왜 지금 러닝웨어 시장에 주목해야 할까?

러닝은 이제 단순한 운동이 아닙니다.

생활 속에서 건강을 챙기고 자신을 관리하는 현대인의 새로운 일상

이 되었죠. 특히 국내 러닝 인구가 무려 1,000만 명을 돌파하면서 관련 시장, 특히 ‘러닝웨어’ 시장의 움직임이 심상치 않습니다. 지금은 단순히 좋은 운동화나 옷을 넘어, 패션과 기능, 브랜드 가치를 아우르는 ‘러닝 라이프스타일’로 확장되고 있습니다. 오늘은 이 뜨거운 흐름을 중심으로 러닝웨어 시장이 왜 중요한지, 어떤 변화가 나타나고 있는지 살펴봅니다.

[사진=네파]

 

 

1. 러닝 인구 1천만 명 시대의 도래 – 운동이 일상이 되다

코로나19 팬데믹 이후 ‘비대면 운동’의 대표주자로 자리잡은 러닝. 하지만 지금은 단순한 대안 운동을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리잡았습니다. 문화체육관광부와 관련 기관 통계에 따르면, 현재 우리나라에서 꾸준히 러닝을 하는 인구는 약 1천만 명을 넘었고, 연간 2~3회 이상 마라톤이나 러닝 대회에 참가하는 러너만도 수십만 명에 달합니다. 이는 단순히 운동 수요가 늘었다는 것이 아니라,

운동을 위한 소비 – 즉 운동복, 운동화, 스마트워치, 웨어러블 기기 등 연관 산업도 함께 성장

하고 있다는 뜻이죠. 이제는 '러닝'이 단지 뛰는 행위가 아니라, 건강한 삶을 위한 '투자'로 인식되는 시대입니다.

2. 러닝웨어 시장, 브랜드 경쟁이 본격화되다

러닝 인구 증가와 함께 **러닝웨어 시장도 빠르게 커지고 있습니다**. 글로벌 브랜드들은 물론, 국내 스포츠/패션 브랜드들도 이 흐름에 발맞춰 다양한 제품 라인과 마케팅을 선보이고 있습니다. 예를 들어 나이키는 최신 쿠셔닝 기술을 적용한 러닝화를 선보이며 단거리·장거리 러너에게 맞춤형 제품을 내놓고 있고, 아디다스는 친환경 소재를 활용한 ‘파를리 러닝 시리즈’로 러닝과 지속가능성을 함께 강조하고 있습니다. 국내 브랜드인 휠라(FILA)와 데상트(Descente)도 러닝 전문 라인업을 확대하며 트렌드에 적극 대응하고 있으며, 신세계인터내셔날의 Della Lana와 같은 신규 브랜드 런칭도 눈에 띕니다. “기능성 + 패션성 + 브랜드 철학”이 삼박자로 작용하면서 고객의 선택이 더 섬세해진 지금, 브랜드 간 경쟁은 더 뜨거워지고 있습니다.

3. 러닝웨어 소비 트렌드 – 기능성과 스타일을 동시에

요즘 소비자는 단순히 ‘운동복’이 아닌 ‘보여줄 수 있는 운동복’을 원합니다. 바로 '애슬레저(athleisure)' 트렌드죠. 즉, 운동과 여가를 동시에 만족시킬 수 있는 옷을 찾는 겁니다. 러닝웨어도 마찬가지입니다. - 땀 배출이 잘 되는 소재 - 신축성과 가벼움 - 선명한 컬러와 깔끔한 디자인 - 일상복과 믹스매치 가능한 아이템 이런 요소를 갖춘 러닝웨어가 선택받는 시대입니다. 특히 2030 여성 소비자를 중심으로, 레깅스·크롭탑·러닝 조거팬츠 등의 스타일링 수요도 꾸준히 증가 중입니다. 운동복이 일상복으로 확장되는 이 트렌드는

브랜드가 단순 스포츠 브랜드가 아닌 '라이프 브랜드'로 성장하게 만드는 기회

로 작용합니다.

4. 러닝 시장의 디지털화 – 앱과 플랫폼의 결합

러닝 인구가 증가하면서 ‘기술과 플랫폼’도 함께 진화하고 있습니다. 이제는 단순히 운동복만 판매하는 것이 아니라, 앱 기반 러닝 커뮤니티, 챌린지, 목표 달성형 콘텐츠 등이 러닝웨어와 결합되고 있죠. 대표적인 예로는 - 나이키 런 클럽 앱(NRC) - 스트라바(Strava) - 가민, 삼성 헬스 등 웨어러블 연동 앱 등이 있습니다. 이 앱들은 단순 기록을 넘어서, 러닝을 꾸준히 하도록 동기를 부여하는 구조를 만들어 브랜드 충성도를 높이는 데 큰 역할을 합니다. 브랜드 입장에서도, 웨어러블·앱·의류를 연결한 **통합 러닝 생태계** 구축이 앞으로 더 중요한 경쟁력이 될 것입니다.

5. 러닝웨어, 이제는 취향과 철학으로 선택하는 시대

요즘 소비자는 단순히 '기능'이 좋은 옷을 넘어서,

“이 브랜드의 러닝복을 입는 것이 나의 라이프스타일을 표현한다”

고 느낍니다. 즉, 브랜드 철학이나 가치도 구매에 영향을 미친다는 의미입니다. 예를 들어 나이키의 'JUST DO IT' 메시지, 아디다스의 'Impossible is Nothing' 캠페인, 휠라의 리뉴얼 슬로건 등은 소비자에게 단순히 옷이 아닌 ‘함께 뛰는 브랜드’로 인식되게 합니다. 또한 SNS나 유튜브 등을 통해 ‘러닝 패션’을 소개하는 인플루언서가 늘고 있다는 것도 소비자의 취향 저격에 큰 역할을 합니다. 러닝웨어는 이제 취미 생활이 아닌 하나의 정체성을 나타내는 도구가 되었습니다.

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맺음말 – “러닝이 바꾼 우리의 삶, 그리고 옷장”

1천만 명이 뛴다는 건 결코 가벼운 숫자가 아닙니다. 이는 우리 사회의 건강 인식이 달라졌다는 뜻이자, 그 변화가 '소비 방식'까지 바꿨다는 것을 보여줍니다. 러닝웨어 시장은 지금 그 어느 때보다 빠르게 성장하고 있으며, 패션/IT/헬스케어가 모두 엮인 융복합 시장으로 진화하고 있습니다.

운동하는 사람이라면, 혹은 브랜드를 운영하거나 창업을 고려 중이라면, 지금 이 변화의 흐름에 주목해야 할 시점

입니다. 우리는 더 오래, 더 건강하게, 더 멋지게 뛰고 있으니까요.